5月中旬，被譽(yù)為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)第一展”的深圳文博會(huì)，在深圳會(huì)展中心落下帷幕。被譽(yù)為文化創(chuàng)意之都的深圳，再一次吸引海內(nèi)外目光，成為全世界文化產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)暴口”。
稱(chēng)其為“風(fēng)暴口”，不僅意味著這里有文化產(chǎn)業(yè)的展示和交流，更意味著這里還有世界各地文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深層次的沖擊、碰撞，以及所蘊(yùn)含的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
新成果、新創(chuàng)意、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)……在這里，來(lái)自全國(guó)乃至全世界的文化產(chǎn)品和文化機(jī)構(gòu)，正把文化創(chuàng)意創(chuàng)新推向新高度。
他山之石，可以攻玉。河北文化產(chǎn)業(yè)的巨輪已經(jīng)啟航，文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展創(chuàng)新，尚需在何處發(fā)力？路又在何方？
傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)：如何避免同質(zhì)化，加強(qiáng)創(chuàng)意提升
每年一度的深圳文博會(huì)，無(wú)疑是展示地域文化和傳統(tǒng)工藝的大舞臺(tái)。本次文博會(huì)，大批傳統(tǒng)文化被新創(chuàng)意激活，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
根據(jù)孔府文物檔案館“商周十供”青銅器1∶1仿制的文創(chuàng)產(chǎn)品，一套能賣(mài)上萬(wàn)元；作為建筑材料的瓦當(dāng)，經(jīng)過(guò)巧妙設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出的“百�！薄鞍賶邸薄鞍偌倚铡钡却u雕產(chǎn)品，價(jià)值翻了數(shù)十倍……
“原來(lái)這個(gè)瓦當(dāng)頂多就值兩塊錢(qián)。”5月13日中午，山東濟(jì)寧展區(qū)內(nèi)，濟(jì)寧儒苑黑陶生產(chǎn)商薛琦介紹，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，一塊大約賣(mài)到80元，“文博會(huì)開(kāi)幕至今，中外客商已預(yù)訂了200多套產(chǎn)品�！�
用現(xiàn)代的“瓶”，裝傳統(tǒng)的“酒”，在本屆文博會(huì)上比比皆是：憑借制作參與“電影節(jié)海報(bào)”“婚紗藝術(shù)照”等全新的創(chuàng)作思路，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南昌瓷板畫(huà)，煥發(fā)無(wú)限生機(jī)；源自于17世紀(jì)福建泉州傳統(tǒng)地方戲劇的木偶布袋戲，在臺(tái)灣文化創(chuàng)意館舞臺(tái)上，結(jié)合現(xiàn)代影音技術(shù)跳起了霹靂舞；香港館內(nèi)的新中式家具，以中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)“天圓地方”為創(chuàng)意，追求榫卯工藝的華麗轉(zhuǎn)身……
文化創(chuàng)意所至，碰撞出閃亮火花，也引來(lái)無(wú)限思考。
“我這幾天，感覺(jué)到前所未有的壓力。”盡管賣(mài)出不少硯臺(tái)，但河北易水石硯臺(tái)有限公司的崔會(huì)占卻心事重重。為了參展此次深圳文博會(huì)，他們公司精挑細(xì)選了百余件易水石硯臺(tái)，如“五福捧壽”“清逸圖”“感恩母親”“墨緣”……均是巧手雕琢的精品，但是開(kāi)展后，觀(guān)者寥寥。
因?yàn)閺耐庥^(guān)形態(tài)、設(shè)計(jì)構(gòu)思來(lái)看，這些易水硯并沒(méi)有顯出多大優(yōu)勢(shì)，造型大多缺乏“現(xiàn)代感、時(shí)尚感”，甚至名稱(chēng)也“老土”。即便有些作品融入了現(xiàn)代創(chuàng)意元素，卻由于沒(méi)有形成自身的設(shè)計(jì)風(fēng)格，很快就被同行模仿，繼而湮沒(méi)在海量的同質(zhì)化產(chǎn)品中。
這不是傳統(tǒng)硯臺(tái)一個(gè)領(lǐng)域面臨的尷尬處境。陶瓷、書(shū)畫(huà)、刺繡、皮影、印刷……在本屆文博會(huì)上，曾是大部分省份發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)項(xiàng)的傳統(tǒng)工藝項(xiàng)目，很多都遭遇類(lèi)似瓶頸。
傳統(tǒng)工藝的弘揚(yáng)，與文化產(chǎn)業(yè)的壯大發(fā)展息息相關(guān)。那么，究竟該怎樣在傳承中創(chuàng)新？面對(duì)傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的鴻溝，傳統(tǒng)工藝究竟該何去何從？
“傳統(tǒng)工藝走產(chǎn)業(yè)化道路，一定要了解市場(chǎng)需求，根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)確定主攻方向�！鼻�(yáng)陳氏定窯瓷業(yè)有限公司銷(xiāo)售經(jīng)理陶濤認(rèn)為，日新月異的現(xiàn)代工藝和基于時(shí)尚的審美情趣，對(duì)傳統(tǒng)工藝從選料到制作等一系列流程，都形成了極大沖擊，如果還一味沉浸在傳統(tǒng)中來(lái)走產(chǎn)業(yè)化道路，難度可想而知。她認(rèn)為，當(dāng)下最佳出路是將傳統(tǒng)文化元素與時(shí)尚審美趣味、百姓消費(fèi)需求相結(jié)合，形成同步。
無(wú)疑，很多傳統(tǒng)文化企業(yè)也意識(shí)到創(chuàng)新這一關(guān)鍵點(diǎn)，然而困難在于如何具體實(shí)施。
“傳統(tǒng)工藝特色不突出、產(chǎn)業(yè)化道路艱難，目前主要問(wèn)題在于缺乏原創(chuàng)性的創(chuàng)意，始終在低層次模仿中掙扎，沒(méi)有形成獨(dú)具特色的名片�！焙颖敝耥嵨幕瘋鞑ビ邢薰径麻L(zhǎng)苗秀芬認(rèn)為，目前很多文化企業(yè)投入到宣傳、銷(xiāo)售領(lǐng)域的力量太多，而忽略了對(duì)創(chuàng)意的要求，一旦創(chuàng)意不夠，低劣的模仿、同質(zhì)化產(chǎn)品就會(huì)大量出現(xiàn)�！傲訋膨�(qū)逐良幣，哪怕質(zhì)量再好，也會(huì)湮沒(méi)在海量雷同作品中。所以，你一定要做到，你無(wú)我有，你有我新，你新我精，把努力提升文化創(chuàng)意當(dāng)作一場(chǎng)持久戰(zhàn)來(lái)打�！�
新興文化業(yè)態(tài)：如何提升科技含量，讓文化產(chǎn)品不斷推陳出新
化學(xué)元素周期表呈現(xiàn)在眼前，手指在空氣中輕點(diǎn)便能了解某一具體元素；利用專(zhuān)門(mén)的手機(jī)APP掃描解碼，3D打印設(shè)備就可以將課本里的圖像打印出來(lái)；音樂(lè)旋律躍然紙上，跳動(dòng)的音符可以用手指直接操控……
這不是未來(lái)場(chǎng)景，而是現(xiàn)實(shí)。本屆文博會(huì)，給人們留下最深刻印象的，是高科技的應(yīng)用。新技術(shù)已給文化產(chǎn)品插上了騰飛之翼，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新模式，尤其VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）設(shè)備、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）設(shè)備等，不僅尋到了無(wú)限商機(jī)，更讓觀(guān)眾獲得了非凡體驗(yàn)。
眾多參展作品中，廣東展館的“南海一號(hào)”VR場(chǎng)景漫游項(xiàng)目尤為吸引人。
“我現(xiàn)在站在‘南海一號(hào)’木質(zhì)古沉船上，拿起了一件南宋瓷器……”在廣東展館“南海一號(hào)”VR場(chǎng)景漫游項(xiàng)目展區(qū)，記者戴上特制的VR設(shè)備，瞬間“穿越”到了古沉船“南海一號(hào)”上——這艘南宋時(shí)期失事沉沒(méi)的木質(zhì)古沉船，距今800多年，目前正處于考古研究的后期階段。記者眼前是蔚藍(lán)的大海，旁邊便是沉船上的文物，用手可以輕輕拿起“文物”，關(guān)于它的文字介紹也會(huì)同步出現(xiàn)在眼前。
據(jù)該項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理韋偉介紹，這一產(chǎn)品除了應(yīng)用于娛樂(lè)，還能為危險(xiǎn)器械操作、電力系統(tǒng)培訓(xùn)、博物館文物知識(shí)介紹等提供服務(wù)。“戴上VR頭盔，你便突破了時(shí)間和空間的限制，可以去任何想體驗(yàn)的地方。而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，這對(duì)核心技術(shù)提出了更高的要求�！表f偉告訴記者，高新科技文化產(chǎn)品，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)必不可少，但起決定作用的依然是技術(shù)創(chuàng)新。沒(méi)有先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)意永遠(yuǎn)無(wú)法得到最完美的呈現(xiàn)。
對(duì)此，記者深有感觸。在河北展館，有一款名為“哇阿兒童智慧課堂”的參展作品。它利用先進(jìn)的AR技術(shù)，打造實(shí)時(shí)互動(dòng)的3D效果，實(shí)現(xiàn)虛擬和現(xiàn)實(shí)的無(wú)縫對(duì)接，并設(shè)置了手繪海洋、海洋球體驗(yàn)和地面體驗(yàn)三個(gè)體驗(yàn)區(qū)，可通過(guò)掃描儀創(chuàng)造海洋生物，讓孩子們體驗(yàn)到創(chuàng)造的樂(lè)趣，激發(fā)孩子們的想象力和創(chuàng)造力。
盡管這款產(chǎn)品吸引了很多家長(zhǎng)和孩子們的關(guān)注，可當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)體驗(yàn)感受時(shí)，很多體驗(yàn)者認(rèn)為，從開(kāi)發(fā)孩子智力，培養(yǎng)情感角度來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品很有特色�！暗珡捏w驗(yàn)感、融入度和新鮮度來(lái)看，技術(shù)上還可以做得更好、更時(shí)尚。”
“科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是王道，技術(shù)為創(chuàng)新提供了無(wú)限可能，有了科技支撐，文化產(chǎn)品才能不斷推陳出新，才能真正與時(shí)俱進(jìn)，最大限度滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化需求�！焙颖背霭�?zhèn)髅郊瘓F(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任李國(guó)利認(rèn)為，本屆文博會(huì)上，具有前瞻性、原創(chuàng)性的高新技術(shù)在文化產(chǎn)品上呈現(xiàn)井噴之態(tài)，而且高新技術(shù)也正在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式向以數(shù)字、創(chuàng)意為特征的現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變。“這提醒文化企業(yè)，文化與科技的邊界正在被重新定義，未來(lái)要更加注重科技研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的科技含量�！�
融合產(chǎn)業(yè)：如何推動(dòng)跨界發(fā)展，讓“文化+”衍生更多新模式
“文化+”，是本屆文博會(huì)的高頻詞。中央曾就推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、促進(jìn)文化金融合作出臺(tái)相關(guān)意見(jiàn)，而通過(guò)跨界融合所形成的“文化+”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，經(jīng)過(guò)逐年發(fā)展，也在本屆文博會(huì)迎來(lái)集中展示的高潮。漫步在會(huì)展中心，眼前所見(jiàn)耳中所聞，幾乎都跟這個(gè)詞有關(guān)。
“文化+互聯(lián)網(wǎng)”，使湖南館展區(qū)的中小學(xué)網(wǎng)上模擬實(shí)驗(yàn)室引人圍觀(guān)；“文化+旅游”，讓哈爾濱展館的室內(nèi)冰雪主題樂(lè)園充滿(mǎn)文化含量；“文化+數(shù)字技術(shù)”，讓3D打印技術(shù)融入傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，催動(dòng)福州傳統(tǒng)漆藝新生……
但對(duì)于河北來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合仍有待進(jìn)一步提高。在本屆文博會(huì)上，河北盡管參展企業(yè)多、展出產(chǎn)品多，但多是和傳統(tǒng)工藝有關(guān)的產(chǎn)品，真正通過(guò)“文化+”而衍生的文創(chuàng)新品屈指可數(shù)。
“河北的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次相對(duì)較低，還有很大的可提升空間�！辈稍L(fǎng)中，有河北專(zhuān)家指出，盡管河北擁有豐富的文化資源，并建設(shè)了一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、扶持了一批優(yōu)秀文化企業(yè)，但在融合發(fā)展、拉動(dòng)引領(lǐng)、創(chuàng)新服務(wù)等環(huán)節(jié)仍顯不足�！皞鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占比較大，新興文化產(chǎn)業(yè)體量不足，且缺乏開(kāi)拓性，文化產(chǎn)業(yè)的跨界融合發(fā)展有待進(jìn)一步突破。”
河北文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度不足，火候不夠，有待突破……癥結(jié)何在？
“目前來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中遇到的最嚴(yán)峻挑戰(zhàn)是文化和金融的融合，換言之，一切‘文化+’的新模式，如果沒(méi)有金融的深度融合，終將是水中月、鏡中花�！鄙钲谖幕a(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人于道江說(shuō)。的確，縱覽本屆深圳文博會(huì)上河北推介的項(xiàng)目，雖然涵蓋了“文化+旅游”“文化+工業(yè)”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+體育”“文化+時(shí)尚”等不同類(lèi)型，但“文化+金融”尚處于摸索階段。
“文化產(chǎn)業(yè)融資難，尤其中小企業(yè)融資，這是最大的挑戰(zhàn)。”采訪(fǎng)中，我省幾位參展商均談及這一難題。他們認(rèn)為，中小文化企業(yè)因?yàn)橐?guī)模小、擔(dān)保難、成本高，獲得融資的機(jī)會(huì)非常少。社會(huì)資本是助推劑，但在鼓勵(lì)引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)方面，我省還需要采取更多行動(dòng)、制定一系列優(yōu)惠政策，文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要一個(gè)積累的過(guò)程，但只要找準(zhǔn)方向，可以讓“文化+”衍生更多新模式。