IP，Intellectual Property，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在工業(yè)技術(shù)、科技研究、教育等諸多行業(yè)都發(fā)揮著重要作用，可以說IP是人類智慧的結(jié)晶，通過IP這樣的方式把人類的智慧沉淀再發(fā)揚(yáng)光大。但在投資圈無論大佬們的娛樂文化布局還是小企業(yè)試圖打通的產(chǎn)業(yè)鏈里所講的，還是圍繞著一個(gè)故事或者人物、甚至形象打造的小說、電影、電視劇、游戲、周邊等等一系列產(chǎn)品。
隨著我國文化IP領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步深化，“出版（文學(xué)、漫畫）——影視（動(dòng)畫）——游戲——周邊”的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展深入人心。
這一年多的時(shí)間里，IP受重視的程度直線上升，不僅各大媒體都頻頻解讀IP，盜版逐漸銷聲匿跡，我們這些小老百姓切身感受到的是聽歌要包月了，看劇要會(huì)員費(fèi)了，連周邊玩具都不約而同的漲價(jià)了。既然與錢最息息相關(guān)，IP的變現(xiàn)能力也正是IP在資本圈最重要的價(jià)值體現(xiàn)，我認(rèn)為IP的變現(xiàn)能力可以從兩個(gè)點(diǎn)衡量，一是內(nèi)容本身，二是粉絲效應(yīng)。
IP，內(nèi)容為王
先說內(nèi)容。首先，IP作為精神內(nèi)容的匯集是生來自帶靈魂的，無論是小說里描繪的情節(jié)，動(dòng)漫人物的形象，其中的精神內(nèi)核無可替代。就像有一篇文章里說的，“IP內(nèi)容是根，不停的扎深，深入人心，吸收水分。然后永遠(yuǎn)不要擔(dān)心沒有葉子和收成”。
方創(chuàng)在服務(wù)翻翻動(dòng)漫和杰外動(dòng)漫的時(shí)候也了解到，集英社正是秉承“青春、友誼、熱血”這三大主題，才能發(fā)展出《火影忍者》、《海賊王》這些數(shù)十年不退燒的知名漫畫作品。
從整體來看，一個(gè)可以抓住海量用戶，在全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局的IP需要有大世界觀和價(jià)值觀，人物個(gè)性鮮明，故事主線連貫邏輯清晰、制作精良畫風(fēng)唯美等。除此之外，縱觀近年火爆的熱門IP，更重要的是內(nèi)容本質(zhì)面向更廣泛的受眾人群，小眾藝術(shù)家們高傲的孤芳自賞在爆款I(lǐng)P這里并沒有什么實(shí)際意義，叫好不叫座不符合商業(yè)的邏輯。
其次，IP內(nèi)容要有商業(yè)化價(jià)值，可延展性強(qiáng)。一個(gè)IP在單一領(lǐng)域的火熱不等同于他在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價(jià)值，能夠成為爆款I(lǐng)P、大IP是有一定規(guī)律可循的，內(nèi)容本身要積極正面，很多中國文學(xué)和動(dòng)漫作品商業(yè)化價(jià)值非常有限，究其根本就是三觀不正，還沒等到商業(yè)變現(xiàn)就已經(jīng)被廣電封殺了。
另外，比如動(dòng)漫作品想要改變成真人影視劇，有個(gè)最基本的要求，就是角色必須是人型，這直接影響作品的呈現(xiàn)效果，畢竟題材直接影響造型和特效成本，不是每個(gè)人都能接受《巴拉拉小魔仙》的辣眼形象。最成功的自然莫過于美國的DC與Marvel的產(chǎn)業(yè)鏈，成功的打造了超人、蝙蝠俠、復(fù)仇者聯(lián)盟等一系列形象，在電影游戲周邊等多方面都收益頗豐。動(dòng)漫世界與現(xiàn)實(shí)世界之間本來就有無法穿越的一層次元壁，成功的動(dòng)漫改編電影必須穿破次元壁，否則它只是大型Cosplay。
第三，IP內(nèi)容精致的同時(shí)要符合時(shí)代需求。一部老干部畫風(fēng)的電視劇《人民的名義》突然躥紅，40個(gè)老戲骨4800萬片酬一度令人咂舌，不及一位當(dāng)紅小鮮肉個(gè)人片酬的二分之一。因?yàn)轭}材特殊而敏感，有投資風(fēng)險(xiǎn)，蹭“政治熱點(diǎn)”的影視作品有很多得不到好的反饋，這也正是《人民的名義》開拍之前50家投資人都躊躇不定的原因。但不一樣的是，在十九大臨近反腐成為主旋律的當(dāng)下，這樣一部根正苗紅，尺度驚人的劇來得正是時(shí)候。
不僅如此，據(jù)愛奇藝銷售副總裁吳剛在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場透露，《奇葩說4》的招商金額高達(dá)近4億，其強(qiáng)大的吸金能力足以證明一個(gè)IP的價(jià)值。說《奇葩說》生而逢時(shí)，是他恰好踩到綜藝井噴的關(guān)鍵點(diǎn)，野蠻生長的網(wǎng)絡(luò)綜藝需要像馬東這樣一個(gè)久經(jīng)沙場、經(jīng)過CCTV大平臺(tái)完整洗禮過的、真正擁有內(nèi)容綜合制作能力的團(tuán)隊(duì)來突圍�！镀孑庹f》的成功與中國網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的快速發(fā)展是相輔相成的，是成熟網(wǎng)綜和網(wǎng)劇的發(fā)展直接帶動(dòng)了IP的火爆。
IP，粉絲經(jīng)濟(jì)
判斷IP的另外一個(gè)關(guān)鍵要素是粉絲，粉絲群體的情況和數(shù)量直接決定了IP的變現(xiàn)情況衡量IP的受眾群體。這一點(diǎn)直接影響IP的變現(xiàn)情況，因?yàn)椴煌挲g層，不同性別的受眾，對IP的付費(fèi)意愿和能力是不同的。
投資人喜歡看理性的數(shù)據(jù)，所以判斷頭部IP一般主要看播放量、粉絲數(shù)、活躍度等。但除此之外，我認(rèn)為還可以關(guān)注一下粉絲們自主衍生的類似同人文、Cosplay等活動(dòng)，好的IP作品生命力強(qiáng)，才有更強(qiáng)的長尾變現(xiàn)能力，粉絲們和IP原創(chuàng)方的良好互動(dòng)是IP的長生不老丸。現(xiàn)在類似“影游聯(lián)動(dòng)“這樣的說法屢見不鮮，正是因?yàn)楹芏郔P改編游戲的目的很清晰，就是賺錢并且順便拉動(dòng)用戶的長線活躍度。
在IP這條產(chǎn)業(yè)鏈上，小說和漫畫是在網(wǎng)絡(luò)和出版物上聚集人氣并提供基礎(chǔ)內(nèi)容的，影視（動(dòng)漫）作品是進(jìn)一步提升滲透率并創(chuàng)造一定產(chǎn)值的，而好的游戲是可以大量創(chuàng)造現(xiàn)金流的。粉絲無論匯集在哪一個(gè)環(huán)節(jié)，對于大IP都是強(qiáng)大的推動(dòng)作用�！赌ЙF》電影4.3億美元票房里，大部分觀眾都應(yīng)該是帶著當(dāng)年游戲的激情去捍衛(wèi)部落or聯(lián)盟吧。
2017年，IP的火爆程度在逐漸減退，然而頭部IP價(jià)錢依然在高位，從《甄嬛傳》30萬一集到《三生三世十里桃花》的“單集售價(jià)或破千萬”也不過5年時(shí)間。中國知名的好IP即將庫存告急，衡量企業(yè)握有IP的情況也應(yīng)該更加客觀，除了擁有頭部IP、優(yōu)質(zhì)IP的數(shù)量及粉絲外，考量企業(yè)運(yùn)營IP的能力，以及在產(chǎn)業(yè)鏈里的位置、在細(xì)分領(lǐng)域里的位置也至關(guān)重要。
IP聯(lián)動(dòng)，抓緊粉絲，打造長尾效應(yīng)
在優(yōu)質(zhì)IP資源相對稀缺的情況下，除了資本注入，不斷培養(yǎng)打造外，聯(lián)動(dòng)這個(gè)概念不容小覷。IP聯(lián)動(dòng)是未來文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨，用戶是有限的，資金也是有限的，在IP產(chǎn)業(yè)鏈上，一個(gè)人可能不是游戲用戶，但他可能是影視劇的用戶，可能是小說的忠實(shí)讀者。在各個(gè)環(huán)節(jié)，好的聯(lián)動(dòng)效果是可以把人緊緊拴住的，而好的用戶又可能通過再衍生打造更豐富的IP概念，創(chuàng)造更豐富的IP價(jià)值。這些IP粉絲們形成群體，在群體中發(fā)聲和表達(dá)，享受群體帶來的認(rèn)同感和歸屬感。
近年來，IP影游發(fā)展案例數(shù)不勝數(shù)《花千骨》、《十萬個(gè)冷笑話》、《仙劍奇?zhèn)b傳》，試圖通過彼此間的跨界合作和聯(lián)動(dòng)推廣，實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的規(guī)模效應(yīng)�，F(xiàn)在看來，IP聯(lián)動(dòng)意義在于讓人快速找到定位和認(rèn)同感，盡管現(xiàn)在的一些試水情況并不都盡如人意，但我相信成熟運(yùn)作體系下，中國文化產(chǎn)業(yè)里會(huì)有更多更好的IP涌現(xiàn)，持續(xù)開放同人文和UGC短視頻創(chuàng)作，進(jìn)而通過IP創(chuàng)作和再創(chuàng)作發(fā)掘IP更大的市場價(jià)值。
從4月24日據(jù)傳的證監(jiān)會(huì)內(nèi)部通知來看，影視文娛類企業(yè)IPO路徑受限，國家政策主要脫虛向?qū)崳膭?lì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給快速發(fā)展沸騰的市場踩了一腳剎車。二級市場的約束無疑將對資本進(jìn)入這一領(lǐng)域造成一定的影響，但主要還是打擊之前過剩的藝人片酬、IP虛炒以及游戲市場的大量經(jīng)濟(jì)泡沫。
在去杠桿的大背景下，IP聯(lián)動(dòng)發(fā)展更需要精細(xì)化管理，把文化內(nèi)容沉淀下來，讓各路資本的跑馬圈地和圍剿真正發(fā)揮實(shí)際價(jià)值，在追求商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)的同時(shí)形成文化產(chǎn)業(yè)的重塑和升級，發(fā)揮文化消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的積極作用，不斷滿足群眾精神文化需求。